Publicidad exterior (parte 3)

Banderolas

Se trata de unos soportes de lona alargados sobre los que se serigrafían anuncios o mensajes publicitarios. 

Las banderolas se exhiben en lugares públicos y se colocan atadas a mástiles o farolas. Cuando más impacto se consigue es al colocar una serie de ellas en un entorno reducido, cerca del edificio o recinto que se pretende promocionar para destacar y así llamar la atención desde la distancia.

Los mensajes impresos en las banderolas son breves y dado el limitado espacio, es raro ver imágenes, siendo lo normal encontrar el logo o eslóganes en ellos.

                                    

Se trata de un soporte publicitario relativamente barato, fácil y rápido de colocar. Se suele plantear como una acción efímera, relacionada con un acontecimiento puntual o como algo más permanente.

Las lonas publicitarias

Las lonas publicitarias realizadas mediante impresión digital son actualmente el método más económico de colocación de un rótulo publicitario en las fachadas de comercios y almacenes. Las grandes firmas las usan para publicitar aquellos productos de campaña que desean que se vendan con facilidad o para anunciar sus acciones de marketing durante las temporadas de ofertas o rebajas. Las lonas impresas publicitarias permiten la producción de rótulos de grandes dimensiones.

Sus ubicaciones más habituales son:

-Las fachadas de los edificios, normalmente públicos, tales como museos o teatros entre otros. Sin embargo, también se encuentran en edificios privados como instrumento difusor de imagen o reclamo publicitario. Los vecinos del inmueble reciben un canon mensual durante el tiempo que dura la reforma de la fachada. Puede suponer incluso un superávit para las cuentas de la comunidad de propietarios.

-También es habitual verlas en los andamios durante el tiempo que dura la obra. En este caso, son muy demandadas las localizaciones en edificios céntricos y visibles que pueden conseguir un alto número de impactos publicitarios. Actualmente, las lonas de andamio alcanzan enormes dimensiones sin perder resolución haciéndose bien presentes en los cascos históricos de las ciudades.

Rótulo de transporte:

Se trata de la serigrafía o lona publicitaria que encontramos en algunos transportes, tanto públicos como privados. Encontramos varios tipos:

-Transporte público, tanto en autobuses (autobuses integrales, parte trasera, laterales, autobuses articulados) como tranvías urbanos, metro, etc.

-Vehículos privados con rotulación integral o parcial de del vehículo.

-Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.

-Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con valla o semi-remolques con una estructura plegable para montar lonas.

  

Publicidad exterior (parte 2)

Vallas publicitarias

 Las vallas publicitarias son el soporte más utilizado en publicidad exterior. En él se fijan carteles publicitarios de diferentes anunciantes y se emplazan en los lugares más transitados.

La legislación sobre la publicidad exterior en España es competencia de las autonomías y, los ayuntamientos, mediante ordenanzas, regulan la cantidad, ubicación, colocación y otras cuestiones relacionadas. 

En general las vallas se instalan en lugares no habitados por razones de convivencia cívica y empresarial. Además, la Ley de Carreteras prohíbe la colocación de publicidad exterior en autopistas, autovías y carreteras nacionales y secundarias para no distraer a los conductores. Por ello, las zonas donde suelen instalarse las vallas son colegios, estadios, edificios en construcción, plazas, etc

 Algunas medidas habituales son: 320x200cm, 400x300 cm, 800x300 cm y 1200x400 cm.

El Toro de Osborne fue concebido originalmente como gran valla publicitaria de carretera para promocionar el brandy de Jerez Veterano del GrupoOsborne. Actualmente se encuentra repartido a lo largo de la geografía española. Aunque la función inicial era publicitaria, con el paso del tiempo y el arraigo cultural se ha convertido en un símbolo cultural español.

Cartel 

El cartel también es un soporte publicitario y consiste es una lámina tanto de papel como de cartón o cualquier otro material con un mensaje visual impreso y que tiene como fin anunciar y difundir un mensaje. Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia. Son los hermanos menores de la valla publicitaria, ya que sus dimensiones son considerablemente más pequeñas.

Los carteles son muy versátiles y se usan en un sinfín de circunstancias. Por ejemplo en merchandising, apoyando campañas comerciales dentro del comercio, o para anunciar eventos o espectáculo culturales, tales como conciertos, ferias o exposiciones.

Y no hay que olvidar su importancia en el tema político. Se emplea en la propaganda política durante las campañas electorales.

 Rótulo luminoso

Los carteles luminosos son por todos conocidos. Tenemos grandes ejemplos que han marcado historia: 

Madrid

Nueva York

Londres

Ha ido evolucionando de forma espectacular de luminarias de aceite, pasando por tubos fluorescentes hasta las actuales pantallas gigantes, que reproducen todo tipo de imágenes. Los carteles luminosos son propios de las fachadas de establecimientos,  specialmente habituales en bares y restaurantes de comida rápida en donde informan de los menús, precios, ofertas, etc.

Publicidad exterior (parte 1)

La publicidad exterior es aquella que emplea lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.

Está formada por todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, etc.

Se calcula que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor se ve impactado por el mensaje. Por lo que un mensaje efectivo debe ser impactante, sencillo y fácil de comprender, y con un texto breve y directo. 

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:

- Se trata de un importante complemento a las campañas publicitarias lanzadas en los medios convencionales, como televisión o prensa.

-  Es asequible para cualquiera campaña debido a su bajo coste. 

-  Se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:

- Es un medio muy limitado, al no admitir largas argumentaciones de ventas o una apropiada presentación de producto.

-  Su impacto en la compra o reconocimiento del producto son difíciles de medir.

-  No se puede enfocar a un segmento de público en particular.

Los más comunes son las vallas publicitarias, los carteles, el rótulo de transporte, banderolas, lonas de fachada o los rótulos luminosos. Todos estos tipos se explicarán con más detalle en las dos próximas entrada.

Product placement

Se trata del emplazamiento del producto o visualización de marcas de forma velada.

Las marcas aparecen en una situación concreta y positiva intensificando la imagen ya conocida por el público, y se ubican en las mesas, estanterías, en las tertulias, etc.

Se sitúan en un espacio no publicitario en programas o series de televisión, video musicales, cine, videojuegos o reality shows entre otros, y su aparición se justifica por exigencias del guión. Si bien aparentemente no hay una intencionalidad directa a nivel comercial, el anunciante paga por ello.

Las marcas son capaces de desembolsar cantidades astronómicas de dinero con tal de asomarse durante un par de segundos a la pequeña y a la gran pantalla. A veces, sus apariciones son discretas y pasan bastante inadvertidas. En otras, resultan demasiado “estelares” y “forzadas”.

Aquí hay varios ejemplos:

 Yo, robot

 Casino Royale 

Lady Gaga: "Telephone"

Acción ambiental

¿Qué significa acción ambiental?

Se trata de la utilización del medio con el fin de transmitir un mensaje publicitario. No supone un gran coste, así que la principal inversión es la imaginación. Se rompe con el estereotipo de lo que conocemos como publicidad convencional, y se da un paso más en el desarrollo del mensaje publicitario. Es decir, se avanza conforme la sociedad avanza, y al fin y al cabo, se consigue lo que la publicidad persigue: crear impacto.

Por un costo no muy elevado tenemos una publicidad con la que el consumidor puede interactuar, que crea impacto y que generalmente es muy eficaz.

Aquí tenemos un gran ejemplo de este tipo de publicidad de la marca Carlsberg. Esta marca de cervezas asombra con una entretenida acción llevada a cabo en una sala de cine en Bélgica.

Llenan la sala con 148 moteros con apariencia de tipos duros, y dejan sólo dos sitios libres en el centro. Algunas parejas entran tranquilamente a ocupar sus asientos y se encuentran con esta situación ¿Acaban sentándose o yéndose?

Respecto a la campaña, Carlsberg es una marca muy conocida pero en muchos mercados no tiene un posicionamiento definido. Con esta campaña y con el nuevo eslogan: "Eso se merece una Carlsberg", la marca quiere posicionarse como una cerveza que representa la calidad,  lo cotidiano, lo tradicional y sobretodo, la toma de decisiones acertadas. Sólo los valientes se atreven a sentarse y sólo los valientes beben Carlsberg.

Sony Bravia

Otro anuncio que dejó huella es este de Sony Bravia  “Colores como nunca”

Analizando su público objetivo, vemos que su adquisición estará dada principalmente por personas adultas con un nivel económico alto/medio. Así mismo, lo utilizaran personas de cualquier edad, independientemente del sexo, con un mínimo de tiempo de ocio al día para ver la televisión. Por supuesto, dan relevancia al hecho de tener una televisión de estas características.

Respecto a los objetivos, encontramos que el principal fin de la campaña publicitaria es crear impacto y llamar la atención, representando las características del nuevo producto: gran definición y resolución de los colores.

Hay algunos datos curiosos de cómo se hizo este anuncio:

- Se rodó en Glasgow (Escocia).

- Participaron 250 personas y duró 10 días.

- Se necesitaron 70.000 litros de pintura.

• 70.000 litros de pintura no tóxica.
• 622 botellas explosionadas.
• 1.700 detonadores.
• 358 m de soldadura.
• 330 m de tubo de acero.
• 57 km de alambre de cobre.

- Se necesitaron 60 personas durante 5 días para limpiarlo.

Música y publicidad

Empezamos con el primer anuncio. A muchos se nos quedó grabado en la mente, sobre todo por la música, este anuncio en televisión de Volkswagen Golf 6.

 

 Y de eso trata la primera entrada, de la importancia de la música en los anuncios. No es casual, es una elección meditada según qué se quiere conseguir. La canción es una versión interpretada por Chiara Mastroianni en la película “Persépolis” de “Eye of the tiger”, del grupo de rock estadounidense Survivor.

 

Si analizamos bien que se quiere conseguir con la música, encontramos varios puntos importantes:

 

Tiene una función estructural, pues los golpes rítmicos no coinciden con las imágenes. La música, es más un acompañante que de fondo nos refuerza la esencia del mensaje.

También vemos una marcada intención comunicativa, ya que posiciona a Volkswagen como una marca con espíritu de supervivencia en cuanto a sus rivales en el sector.

Y por último se debe destacar la Intención comunicativa que muestra al coche como un compañero de viaje, con quien hemos compartido experiencias.  Volviéndolo  cercano y personal. 

En definitiva, la canción expresa el sentimiento de lucha, de un animal robusto. Como es el tigre, siempre al acecho.